打败双B,Toyota成为全球品牌价值最高汽车品牌

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打败双B,Toyota成为全球品牌价值最高汽车品牌

英国品牌行销顾问公司Interbrand于10月5日公布2015年全球最有价值品牌调查结果,苹果公司品牌以1,702亿美元的市场价值,再次拿下全球最有价值品牌企业的头衔,网路产业代表的Google则以1,203亿美元居次。日本汽车大厂Toyota则以490亿美元的品牌价值,较2014年成长16%,上升2个名次,成为榜上第6名位置,亦是全球品牌价值最高的汽车公司。受国人欢迎的BMW Mercedes-Benz,则分别居于第11名与第12名。总计品牌价值排行榜前百大名单中,有14个汽车品牌进榜。

Interbrand品牌价值排行榜,成为业界参考指标

Interbrand是全球最富盛名的品牌行销顾问公司,已有超过40年的历史,在全球27个国家提供企业行销顾问服务,自2000年起发表全球最佳品牌排行榜,以品牌价值的方式来评估各企业在消费市场中的认知价值。而2015年全球品牌价值榜,已进入第16年。该公司对于品牌价值的评估方式,亦已获得ISO的认证,并成为国际间对于商业品牌价值评估的重要方法。

Interbrand评价方式所使用的参数,包含了市场规模、市场佔有率、知名度、消费者偏好、忠诚度、广告曝光量、营收、行销费用、净值、投资报酬率等各种面向,以为企业的品牌进行全面的价值评估。Interbrand将品牌的产品与服务所产生的财务绩效,加上品牌对于消费者决策的影响力等进行评估。Interbrand认为,一个良好的品牌应能让产品与服务维持在较高的价位,并为企业带来较佳的获利。

在2015年的百大品牌榜中,汽车产业与科技产业是其中的最大宗,分别有14个品牌进榜,佔了所有名次的1/4以上。然而在网路产业的推波助澜之下,科技产业的品牌价值大幅的提升,14个品牌总价值已佔百大品牌总价值的1/3以上,令人侧目。

广  告Toyota成为汽车业最具品牌价值

在汽车品牌部份,有望拿下2015年年度销售冠军的Toyota,以490.48亿美元的品牌价值,拿下总排名第6,并是汽车业的龙头,其较2014年的品牌价值更成长了16%,表现出色。国人热爱的双B品牌则分别拿下第11名与第12名位置,品牌价值则在伯仲之间,并分别有9%及7%的年成长率,Honda则以第19名位置紧追其后。

近期因柴油排放事件而话题不断的Volkswagen,则较2014年下滑了9%,是汽车品牌中唯一价值下滑的品牌,亦仅取得第35名位置。38名的Ford与39名的Hyundai则紧追于Volkswagen之后。同属Volkswagen集团的豪华品牌Audi则以第44名入榜,成长了5%,并成为汽车产业中品牌价值超过100亿美元的标桿。

在众多汽车品牌之中,品牌价值成长最多的则是日本品牌Nissan,年成长率近2成,令人惊豔。而同属BMW集团的Mini,则以42.43亿美元的品牌价值,首次进榜,拿下第98名位置。

无标题文件名次品牌品牌价值(美元)年成长率2014年名次( 名次变化 )6Toyota490.48亿+16%8(2↑)11BMW372.12亿+9%11(─)12Mercedes-Benz367.11亿+7%10(1↓)19Honda229.75亿+6%20(1↑)35Volkswagen125.45亿-9%31(4↓)38Ford115.78亿+6%39(1↑)39Hyundai112.93亿+8%40(1↑)44Audi103.28亿+5%45(1↑)49Nissan90.82亿+19%56(7↑)56Porsche80.55亿+12%60(4↑)74Kia56.66亿+5%74(─)85Chevrolet51.33亿+2%82(3↓)87LandRover51.09亿+14%91(4↑)98Mini42.43亿新进榜─

Interbrand的全球执行长Jez Frampton表示,随着市场的快速变化与区隔化,消费者对于个人化与客製化的高度需求,唯有能快速迎合市场动态的品牌,能在激烈竞争的市场中胜出。