找回买内裤的兴奋感!两位大男孩的质男内着复兴运动

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2015下半年,一场"内着复兴运动"引爆内裤抢购热潮!

由台湾原创内裤品牌 rezzer 所发起的首波预购活动,一天内 500 组 1000 件内着被预购一空,神奇的是,在这之前没有人穿过 rezzer 的内裤,更没亲眼看过、摸过,因为它是一件还没做出来的内裤!是什幺魔力让质男质女们愿意盲购这件内裤呢?

找回买内裤的兴奋感!两位大男孩的质男内着复兴运动
不同于以往服饰品牌行销方式,rezzer的官网中看不见真人model

找回买内裤的兴奋感!两位大男孩的质男内着复兴运动
图左为 Ryan,右为 Boggy,摄影:陈臆如

内着复兴运动的幕后推手是 Boggy 和 Ryan,两位是在朝阳科大工业设计系认识的同学,毕业后继续走上工业、科技产品的设计。汽车、机车、音响、键盘、滑鼠 都设计过甚至得过红点设计大奖,绝对没想到八年后他们会设计一件男性内着,创立台湾原生的内着品牌 -- rezzer。
 

找回买内裤的兴奋感!

为什幺毅然决然辞去原本稳定的工作,还选择内裤作为创业的题目?

『就是要找回消费的快乐!』,Boggy 说穿了三十年的内裤,每天与它贴身相处却渐渐忽视它的存在。当我们还是男孩的时候会很兴奋地炫耀自己的新内裤,把裤子拉低并露出内裤似乎宣示自己又长大了一些、对于内裤更有独到的品味。

但当男孩长大成为男人后,买内裤不再带有太多情绪,市面上大部分的平价内裤也都是服饰厂商顺便做的附属品,花样大同小异,缺乏设计与故事,难以满足男人心中的男孩对于内裤的期待,也许因此失去了对内裤的感觉!两人希望藉由内着复兴运动来唤醒大众对内着的重视,尤其是男性,因此有了这场『质男内着复兴运动』。
找回买内裤的兴奋感!两位大男孩的质男内着复兴运动
 

世界也许变了,但不变的是台湾製造对于品质的要求

 一切从头开始,Boggy 到辅大纺织当一个业界学生,喜欢跑工厂的 Ryan 跑遍台湾的成衣工厂以了解内裤的加工程序和製程,才发现做一件内裤不如想像中简单。rezzer 一件内裤的诞生需要串联多达十二家纺织厂、协力厂製造,也意味着一件内裤是有办法撑起一个产业链的。在做市场调查时两人发现市售大多数的内裤都不是台湾製造,儘管有的品牌标榜来自台湾。


找回买内裤的兴奋感!两位大男孩的质男内着复兴运动
『 看见阿姨们的背影夹杂缝衣机的答答声,总会想起台湾以前可是世界的成衣工厂。世界也许变了,但我们相信不变的是他们的手艺与技术和对于品质的要求。』,rezzer 对于在地製造、设计的坚持,也获得许多支持者的认同。
『网友五花八门的提问?』

谈到创业与产品开发中遇到的困难,两人的苦笑说明了解释了一切。

「同温层不可靠」,Ryan 建议在产品开发的过程中不能只跟朋友聊天,而要大量採样,尤其是『设计师』!设计师大多很主观,他认为「不主观的设计师无法做出好东西,但主观同样是设计师的要害」。

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内裤的花色由左至右分别为星际座谈会、宇宙尘埃、黑潮暖流、消坡块教科书

以 rezzer 所推出的布料花色为例,rezzer 用科普的浪漫、男孩的童心为发想设计了宇宙与海洋两个主题四个图案,在朋友圈中「消坡块教科书」(上图右一) 这个图案一直受到大家的喜爱,没想到四千个网友票选第一的是「星际座谈会」(上图左一),目前卖得最好的也是这款。

藉由市场调查, rezzer 除了找到首波潜在购买者,更了解消费者的想法外,也有意外的收穫。

原本预估 rezzer 的客群会是想要购买礼物给男友的女性族群,没想到一向对于内裤品质与样式有高度要求的同志族群也表达了对 rezzer 的兴趣与期待,当然团队也因此收到了更为多元的意见,包括有人询问是否有囊袋分离的设计,有人想要有更为鲜豔的色彩...,令两人差点无法招架。Boggy 说最困难的是如何从一堆 idea 中做取捨,并让消费者认同团队的选择与品牌理念。
▼以工具箱做为概念,环保纸浆製成的收纳盒,在妆点过后身兼包装盒与卡片的功能
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找回买内裤的兴奋感!两位大男孩的质男内着复兴运动


设计师应该拥抱群众

rezzer 团队目前仅有三人,被问到如果能再多加入一个新血会如何抉择,Ryan 马上回答:『女秘书!』,一旁的 Boggy 则反问,『可以是金主吗?』,创业背后需要不同专业的支援及资源。现在的 Boggy 和 Ryan 也成为了『Maker』,不像过去单纯把设计当作服务,自造者要包办所有工作,包括厂商串连、 行销兼业务,现在还要直接面对客人。

第一天预购开始后,陆续有订购者反映不知道有没有下单成功,原来是订购系统中漏了查询订单的功能,于是两个人在十二小时内一一回了四百多个讯息。这一天 rezzer 五百组内裤抢购一空,同时两位设计师也从幕后走上了前线战场。 
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『勇于接受自己的不足,相信专业』是两人在创业中的体悟,从官网架设请 墨条设计 MODY Design 操刀,募资行销商请 贝壳放大 Backer-Founder,也与 25:01 Design T-Shirt 一同在华山合作展出,Boggy 说屁股不是黄金做,不一件一件试怎幺会知道不同厂牌的内裤有什幺差别,设计师应该相信专业、拥抱群众,调整自己的心态不断学习,这也是 rezzer 所相信的 maker 精神!
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摄影:陈臆如

rezzer 经过第一波预购试水温后,针对使用者的回馈重新调整了后标的处理及物流运送方法,近期推出了新的限量优惠活动,有兴趣的读者们可至 rezzer 官网 瞧瞧!
 

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本文引用自《CrowdWatch群众观点》,一个专注在观察群众募资产业新闻网站,希望透过报导、汇聚群众的力量,每天改变世界一点点!收集更多群众创意,请关注群众观点!